2018年国庆期间，支付宝发布抽奖微博，抽选“中国锦鲤”，获得“中国锦鲤全球免单大礼包”，成功吸引300多万次转发。10月7日，微博网友@信小呆成为了这个集全球独宠于一身的“天选之子”。

　　而在两年后的今天，信小呆发微博宣布：“趁自己头脑发热，宣布一件大事：一元转让‘中国锦鲤’”。信小呆表示在成为“中国锦鲤”后的两年时间里，看遍了各式各样的风景，而现在她想趁着还年轻去迎接更多的未知挑战，因此她决定将“中国锦鲤”这个身份1元转让给下一个幸运的人。信小呆还表示，一元转让“中国锦鲤”活动明天九点开始，2020年度中国新锦鲤的奖品可能超过老锦鲤的奖品。

中国锦鲤与商业价值

　　要说21世纪，最科学的迷信就是转发锦鲤了，经常会有人在微博上发锦鲤的照片，并注文转发会走好运之类的话，一开始大家都是冲着好玩转一转，但是随着一些心想事成的网友过来还愿，转发锦鲤成为了新时代年轻人最喜欢干的事。

　　为什么大家都喜欢转发锦鲤，因为它象征着好运，象征着大家对美好生活的向往，大家都希望考试挂柯南（挂科难），希望疾病被治愈，希望业绩会上升……这就是被转发的锦鲤，也是人们的心理。

　　而随着“锦鲤”文化的广泛传播，一切可以带来好运事物的照片，都可能成为转发的热点，杨超越的顺风顺水、王思聪的电竞大胜……尽管是充满争议的人物，但丝毫不影响他们成为流量的宠儿，他们的头像也一直作为锦鲤的象征被广大网友热情转发。

　　但是@信小呆 的出现，一定程度上扭转了这个局面，看起来简简单单的“中国锦鲤”四个字，带来的效果强大的，这便是营销的力量。

　　在这场精心策划的营销活动中，支付宝用自己的流量和IP成功撬动各大牌商家杠杆，增加了自身的品牌影响力，在文化层面完成了对“锦鲤文化”的站位，顺手从腾讯手上抢了一波转发杨超越的流量，制造一个新的词汇“中国锦鲤”，同时在海内外的电商支付领域完成了一次优秀品宣。对于海内外各大商家而言，也是性价比极高的营销手段，通过极小的成本，搭上了“中国锦鲤”的热搜大船，实现了品牌曝光。

谜底揭晓 逃不开的资本与营销

　　而对于@信小呆 本人而言，得到的不只是支付宝的大礼包，更重要的是成为“中国锦鲤”后的影响力，在辞去工作去旅行，26岁的信小呆摆脱了日常生活，过上人人羡慕的生活。中奖后的她，随后成为了一名旅行博主。如今，微博认证信息除了“2018支付宝中国锦鲤”，新增了“微博vlog博主”。有数据表明自2018年10月成为“中国锦鲤”后，其微博粉丝直接从600暴涨至今的135万左右，涨了将近2250倍。

　　而这一次的“一元转让‘中国锦鲤’”活动，也让@信小呆 再次登上了热搜榜首，在9月8日谜底揭晓后，网友发现此次活动并非转让“中国锦鲤全球免单大礼包”，而是为某选秀节目做的品牌推广，纷纷表示自己被“套路”了……

成为“天选之人”也有小技巧

　　不得不说，中国锦鲤活动本身作为营销活动去取得了巨大的成功，即使到了两年后，信小呆的“中国锦鲤”身份依然保留着巨大的商业价值，但是大家在羡慕的同时，往往忽略了一个细节，就是信小呆是支付宝选出来的“中国锦鲤”，而不是抽出来的。

　　抛开运气不谈，我们来为她做个画像，首先信小呆的微博是2010年注册的老微博，同时微博保持了一定数量的原创内容与更新频率，在数据上大幅降低了抽奖号、马甲的概率。之后查看个人信息，微博名【信小呆】、性别女、1992年生人、南航毕业、在北京做IT……微博九年间一直有发言但没有透露太多生活，发言皮一下很可爱，还不脑残不愤青。关键的是，作为重度的微博使用者，在日常博文中流露出的志趣表明她正好在最适合收到这些礼物的消费阶层。

　　看了同“中国锦鲤”的人物画像，我们猜想一下什么条件可以让你成为“天选之人”？

　　首先你要是一个普通人，大家都喜欢看普通人逆袭成为人生赢家的故事，这样才有代入感。只有普通人得到一份天降大礼，锦鲤才有意义，一个网红、富豪或明星成为锦鲤只能招来骂声一片。其次，你的年龄必须是代表消费主力的年轻人，因为支付宝提供的这些奖品，酒店、机票、餐厅、化妆品等，主要面向30岁以下年轻人的梦想，这些人具有新时代的消费观念，同时正在成长为消费市场的主力。你要是年龄不太符合造梦主题，直接pass。之后，要有合适的社会身份，一位211本科毕业在北京工作的年轻女性是十分合适的人选，如果选中了男性，最好是个颜值普通但有包装潜力的普通直男，最好有个爱买化妆品还在热恋期的女朋友。同时要颜值底子不错，这意味着你可以在消费主义的挟持和包装下成为有号召力的新网红。最后，你的日常观点不可存在较大争议，最好是吃吃喝喝的普通日常，一旦涉及政治或娱乐粉丝的立场，极易引发舆论争议，造成不利影响。

　　好了，大家按照以上要求包装自己，没准下次的锦鲤就是你。